GI Joe, garis boneka bertema militer dan tokoh aksi yang diciptakan pada tahun 1964 oleh Hasbro, sebuah perusahaan mainan yang berbasis di Rhode Island.
Hasbro memasarkan GI Joe pertama sebagai "prajurit aksi" seperti manusia hidup, secara sadar menjauhi kata boneka meskipun fakta bahwa GI Joe asli setinggi 30 cm, berpose, dan menampilkan pakaian dan aksesoris yang dapat dipertukarkan — semua ciri yang konsisten dengan Boneka Barbie populer Mattel. GI Joe pada awalnya merupakan sukses komersial yang besar, tetapi penjualan menurun ketika dukungan untuk Perang Vietnam berkurang. Pada tahun 1969, Hasbro merespons dengan menata kembali "America's Movable Fighting Man" sebagai "GI Joe Adventure Teams." Selama tahun 1970-an, berbagai upaya lain dilakukan untuk menjaga waralaba sejalan dengan budaya populer, tetapi penjualan menurun dan jalur mainan dihentikan pada tahun 1978.
Dengan intensifikasi Perang Dingin pada awal 1980-an, waralaba diluncurkan kembali sebagai "GI Joe: A Real American Hero." Angka-angka ini hanya 3,75 inci (95 mm) tinggi, skala hampir identik dengan mainan Star Wars yang sangat populer. Sementara GI Joe yang asli menampilkan karakter yang hanya bernama "pelaut" atau "pilot," lini mainan 1982 memperkenalkan tokoh pahlawan dan penjahat yang beragam dan sering aneh. Petualangan tim GI Joe diceritakan dalam komik Marvel bulanan yang dipimpin oleh penulis veteran Larry Hama. Menampilkan alur cerita yang secara mengejutkan dewasa dan kompleks untuk waralaba berbasis mainan, buku ini adalah penjual top untuk Marvel. Terutama, Hama menulis dan menggambar terobosan "Silent Interlude" (Maret 1984), masalah yang tidak menampilkan dialog. Kisah ini dikutip oleh para kritikus sebagai pencapaian penting dalam pengembangan seni sekuensial. Serial televisi animasi GI Joe perdana pada tahun 1985 dan ditayangkan secara teratur dalam sindikasi selama banyak dekade berikutnya.
Waralaba melakukan transisi ke layar lebar dengan GI Joe: The Rise of Cobra (2009) dan sekuelnya GI Joe: Retaliation (2013). Meskipun film-film itu kurang diterima oleh para kritikus, mereka menghasilkan hampir $ 700 juta di seluruh dunia.
